Imprensa, uma parceira estratégica

Agosto 21, 2008 às 12:03 am | Publicado em Uncategorized | Deixe um comentário

 

Wilson da Costa Bueno 

Muitas empresas e organizações confessadamente temem o contato com a mídia, imaginando que esta aproximação possa gerar mais problemas do que soluções. Como diria o poeta, lendo engano.

Não há como ignorar, na chamada sociedade da informação, a importância dos meios de comunicação de massa, ainda que por inúmeros motivos, a mídia possa, aqui e acolá, exibir desvios, decorrentes do seu processo, muitas vezes rápido e impreciso, de apuração das informações. Tentar anular completamente o papel da imprensa, simplesmente porque ela comete erros, significa incorrer em um equívoco maior.

Os meios de comunicação são fundamentais para o debate das idéias e, portanto, para a consolidação da democracia e, mesmo na história recente do País, podemos enunciar, com facilidade, os momentos em que a imprensa se postou ao lado da sociedade para defender os seus direitos, quase sempre com sucesso.

Evidentemente, a relação entre uma organização e a imprensa parte de alguns princípios fundamentais. É necessário que haja uma compreensão clara, de ambas as partes, sobre os papéis que elas desempenham na sociedade e, sobretudo, sobre a dinâmica que pauta a inserção de cada uma delas no mercado.

Os especialistas em comunicação e os administradores convergem para um ponto: organizações e imprensa devem atuar como parceiras, buscando disseminar informações que possam conduzir ao desenvolvimento e ao exercício da cidadania. Como parceiras, devem praticar o respeito mútuo e aprofundar a compreensão de suas potencialidades e limites. 

 

 

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